奈飞(NFLX.US)改变了“观看”的定义,这将使其观众数增长35%

发布:七股票网会员 时间:2020-01-25 23:09:08 栏目:美股要闻 阅读()
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  如何在流媒体平台上获得一个“观看”的增长,在奈飞(NFLX.US)的网站上,每一个“观看”的增长意味着视频被单一用户观看了2分钟以上。

  智通财经APP发现,奈飞在其2020年第一季度财报中改变了“观看”的定义,奈飞过去的“观看”是指用户观看了某部剧集或者电影的70%以上,现在它将“观看”的定义更改为任何一部电影或电视剧只要观看2分钟后就将计算为一次“观看”。

  该公司承认,“观看”定义的改动将其观众数量增加了三分之一或更多。

  奈飞的高管在致股东季度信中表示,新标准之下的观看次数比之前的标准平均高出35%左右。例如,在新标准下观看《我们的星球》的用户数为4500万,而在旧标准下是3300万。

  在奈飞最新的业绩报告中表示,新的定义指出,一个“观看”意味着用户选择观看并观看了至少2分钟——足够长的观看时间表明这个观众对改内容是感兴趣的。将两分钟的观看计为一个新的观看量,奈飞表示其目标是传达该节目的受欢迎程度,而不是它的实际观众人数。

  奈飞在给股东的信中写道,其新定义更接近YouTube等竞争对手对于“观看”的定义。其新定义类似与其他网站上的“最受欢迎”和“最多点击”等点击量排名。通过这种方法,短时间剧集及长时间电影将得到更公平的对待,为所有类型的内容(包括没有固定长度的互动内容)提供了公平的竞争环境。

  流媒体平台在很大程度上避免了像有线电视那样提供收视率数据,有线电视利用收视率数据来吸引广告商。传统媒体公司会定期发布收视率信息,尼尔森等公司会提供更大及更详细的收视率数据。这些数据有助于广告商选择投放广告的节目及平台,而奈飞长期以来一直指出,这并不影响其不含商业广告的流媒体服务。

  长年以来,奈飞一直避免提供收视率数据,但从去年开始,该公司开始在季度财报中提供有限的收视率数据。去年4月,奈飞的首席内容官泰德·萨伦多斯(TedSarandos)表示,他预计今后会扩大提供的数据信息。

  萨伦多斯说:“在接下来的几个月里,奈飞将推出更具体的报道,首先是对其的制片人,然后是公司的成员,有随着时间的推移,将奈飞变得更加透明,让全世界都知道人们都在奈飞上看了什么内容。”

奈飞(NFLX.US)改变了“观看”的定义,这将使其观众数增长35%

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奈飞 定义 观众

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